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帆布鞋鼻祖品牌匡威出大招
來源:奢侈品牌網    瀏覽次數:    奢侈品資訊

 對于像匡威這樣的原創運動品牌來說,尖貨因其價格貴、數量稀少且具有紀念價值的特性,是體現品牌價值與粉絲忠誠的紐帶。據了解,本次通過品牌號發售的匡威尖貨全部售罄。品牌在發售尖貨時面臨的實名限購、粉絲通宵排隊但依舊空手而歸等痛點,也得到了有效解決。

 
  而隨著品牌號尖貨營銷玩法任督二脈的打通,也為更多品牌加入提供方法論。當然,這只是品牌號營銷玩法中的其中一個場景。現在,通過探索更多場景下的內容營銷玩法,品牌號可幫助品牌在短時間內觸達高品質精準人群,并完成從認知、興趣、購買到忠誠的消費者行為閉環。
 
作為帆布鞋圈的經典鼻祖品牌,匡威(Converse)于9月底攜手淘寶品牌號,成了行業內首個嘗試品牌號營銷新玩法的品牌。
 
  當淘寶的運營邏輯從運營流量向運營人轉變,品牌尋求運營突破,品牌號的價值也日漸凸顯。這個低調上線一年多的平臺,就像一張嵌入在淘寶上的品牌名片,是淘內為品牌主提供可持續精細化運營粉絲的陣地。
 
  此前,品牌號已為品牌提供了不少多維度的創新內容,賦能品牌完善消費者體驗。這次匡威攜手品牌號的營銷聯動,則主要基于對品牌有重要意義的尖貨場景。
 
這一次,品牌號主要聯動了手淘內容生態的有好貨欄目。比如通過其中發布的一篇名為《這一次,原宿老炮將科幻故事寫在了匡威上》的種草文章,助力尖貨人群觸達活動傳播。此外,在匡威店鋪首頁、手淘品專等位置也有品牌號的活動入口。
 
  粉絲大概都不會想要錯過抽簽及購買信息,這時候便可選擇點擊訂閱品牌號。這為品牌帶來數量可觀的精準粉絲。據匡威透露,此次活動日均增粉數相比常態提升41.2%,通過尖貨營銷拉粉數量占比品牌近期新增粉絲的近三成。
 
  可以看到,稀缺尖貨入淘為品牌強勢帶粉,尖貨人群精準高效轉化,讓尖貨這一場景營銷正在成為電商拉新之外,實現精準人群增量的有力抓手。
 
 
  Hot標簽:帆布鞋 品牌 匡威
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