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Gucci中國與第三方平臺線上合作嘗到市場甜頭

來源:奢侈品牌網  瀏覽次數:  頻道:gucci官網資訊

 為了刺激電商業務的增長,古奇目前正在以多種方式測試第三方電商平臺。根據時尚商業新聞,除了與Farfetch合作和net - A - porter的英國奢侈時尚購物平臺,古奇選擇配合OFashion風扇橙色,全球時尚電子商務公司,今年“520”期間,打開了第三方電子商務平臺,古奇在中國首次官方網站后臺。

奢侈品品牌是否足夠年輕的一個重要指標是品牌數字化的程度。隨著全球奢侈品行業的逐步復蘇,數字化正成為品牌未來發展的重要推動力。已經連續九個季度引領奢侈品行業古馳(Gucci)不能忽視這一點。
在創意總監亞歷山德羅•米歇爾(Alessandro Michele)和首席執行官馬可•比扎里(Marco Bizzarri)的帶領下,古奇去年的銷售額飆升42%,達到62億歐元,首次突破60億歐元大關,再次超過愛馬仕
今年第一季度,古馳有機銷售額繼續強勁增長,增長48.7%,達到18.7億歐元,連續第五個季度增長超過35%。其中,67%的銷售額來自女性消費者,與2015年持平,56%來自千禧一代消費者。
按地區劃分,古馳占歐洲消費者的14%、美國消費者的24%、日本消費者的9%、中國消費者的28%、其他亞洲消費者的19%和中東消費者的5%。顯然,中國消費者已經成為古馳的最大目標受眾。
值得一提的是,OFashion fanorange是時尚潮流領域的電子商務平臺,消費者大多是年輕的潮人,在這里可以找到來自奢侈品牌、流行標識和小眾設計師品牌的高端商品。在剛剛過去的2018年上海時裝周BBS上,OFashion fan orange加入尼爾森發布了世界上第一個消費者流行標識趨勢報告。
在蘆薈橙類的男女皮具、服裝、配飾、珠寶、手表等200多種古琦產品中,消費者可以直接從蘆薈橙app和小節目中訂購,享受古琦中國的直接分銷。
橙色CEO小雨OFashion球迷在去年年底在接受媒體采訪時,稱千禧一代甚至Z一代集團是中國最具潛力的奢侈品市場,贏得他們的注意力需要和他們的共同語言,OFashion風扇橙色平臺商品繁榮足夠鋒利,足夠的內容指導購買操作模式允許用戶平臺上看到他們想看到的東西,并產生購買,年輕用戶的高消費力以及相應的趣味性內容,必定會成為奢侈品網上下一個爭搶配件的品牌。
貝恩咨詢公司(bain & co)發布的一份研究報告顯示,以固定匯率計算,鞋類、箱包和服裝等個人奢侈品的全球銷售額在2017年增長了6%至8%,或2,760億歐元至2,810億歐元。預計今年中國內地奢侈品銷售額將增長20%至22%,遠高于其它市場。
報告還指出,中國中高收入群體和年輕一代消費群體的擴張是推動奢侈品市場增長的因素,而奢侈品市場可能是決定古馳能否趕上路易威登的最重要的市場。千禧一代的年輕人是網絡原住民,網絡業務的擴張可能是突破口。
古馳在收購愛馬仕之后,野心更大。Marco Bizzarri本月早些時候表示,該品牌的年銷售額目標為100億歐元,這意味著Gucci打算取代路易威登成為世界上最大的奢侈品牌
Marco Bizzarri承認,三年前,Gucci在技術上相對落后,但隨著開云近年來在品牌基礎設施、技術和人才方面投入越來越多,Gucci已經成為業界的數字基準。“我們正在成為一家媒體公司。”他補充說。
據數據顯示,古馳最近與歌手哈里•斯泰爾斯(Harry Styles)合作的廣告活動已經獲得了100萬個贊,而古馳官網去年的頁面瀏覽量達到2.24億。截至第一季度末,古馳在Instagram上有2500萬粉絲。根據Tribe Dynamics的數據,古馳品牌的媒體價值目前位居行業第一,價值6,200萬美元。
Marco Bizzarri進一步透露,到2018年,古馳在數字媒體上的投資將超過傳統媒體,預計占媒體總支出的55%。
古馳上個月預測,以市場增長率計算,其銷售額將在未來幾年翻一番,營業利潤率將超過40%。與此同時,古馳預計,隨著在線銷售的加速,其電子商務銷售額將增加兩倍,約占其總收入的10%。
除了其核心成衣皮具生意,古奇說,它將開始美妝,眼鏡和渠道創新,進一步擴大其在線市場份額,特別是在重要的中國市場,為了實現年銷售額100億歐元的目標盡快。
  Hot標簽:Gucci
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