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LV和Gucci是很受年輕的消費者喜歡的標志

來源:奢侈品牌網  瀏覽次數:  頻道:gucci官網資訊

2011年底,中國的反腐運動如火如荼,成為奢侈品男裝行業的痛處。這直接導致了雨果博斯集團(Hugo Boss AG)首席執行官雨果博斯集團(Hugo Boss group)的辭職,并導致了公司奢侈品戰略的終結,只專注于高端市場。

另一家高端男裝集團杰尼亞(Ermenegildo Zegna)也遭遇了挫折。被稱為“男裝行業法拉利(ferrari of menswear)”的意大利集團從2013年開始利潤縮水,直到2017年從奢侈品行業的大幅反彈中復蘇。

然而,奢侈品行業并沒有因為上述情況而改變對男裝品類的關注。行業發現了一條顛覆性的路線,那就是徹底拋棄傳統奢侈男裝的正式時尚和風格,轉而通過流行的logo設計來吸引年輕一代的消費者來提高銷量。

今年,世界上最大的奢侈品品牌路易威登(Louis Vuitton)讓維吉爾•阿布洛(Virgil Abloh)登上了王位。路威酩軒(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton(Mc.pa)路易威登,世界上最大的奢侈品集團,已經承擔的設計師——洗克里斯Van典藏,迪奧·桀傲的長期藝術總監,將路易威登的長期男裝創意總監,金正日瓊斯,迪奧·桀傲,同樣的位置,把維吉爾Abloh王位LV的男裝創意總監。

與此同時,LV最大的競爭對手、意大利品牌古馳(Gucci)的母公司開云集團(Kering SA .pa)在2015年大膽推出了年輕設計師Demna Gvasalia,擔任巴黎老牌時裝品牌巴黎世家(Balenciaga)的藝術總監。2016年,Demna Gvasalia為Balenciaga推出了近100年來的第一個男裝秀。

LV和Gucci成為流行的logo是因為年輕的消費者喜歡街頭時尚(圖1)

路威酩軒集團(LVMH SE group)時尚部門董事長兼首席執行官西德尼•托萊達諾(Sidney Toledano)表示,這種街頭時尚風格不是時裝業的一時興起,而是一種真正的潛在趨勢。

自社交媒體出現以來,時尚行業很少出現所謂的時尚潮流,但以年輕消費者為主的數字世界對街頭時尚有著近乎不可調和的偏好。

在LV最新的男裝秀上,維吉爾·阿伯洛(Virgil Abloh)和坎耶·維斯特(Kanye West)表達了同情,前者甚至因為種族主義、肯定的政治正確性而流淚。

盡管如此,許多業內人士仍將這種情況視為一場“商業秀”,說明了奢侈品銷售背后的邏輯。

Shayne Oliver,曾經紅火的街頭流行標志Hood By Air(HBA)的創始人,解釋了為什么街頭流行標志現在成為奢侈品行業的最新趨勢——讓人們“把錢花在看起來很臟的東西上”。

時尚產業研究、投資咨詢服務說沒有機構創始人唐答年輕一代的消費者無法擺脫虛榮心在消費者心理,更多的虛榮,也希望給自己的年輕一代反叛,和豪華街,是完全符合他們的口味,“標志和奢侈品的價格,和滿意的假裝反抗,集”,這,尤其是男人。

迪奧晉升的西德尼•托萊達諾(Sidney Toledano)在接受路透社(Reuters)采訪時表示,男裝銷售的趨勢很明顯,一定程度上受到年輕消費者的推動。

在5月底舉行的奢侈品行業峰會上,巴黎世家首席執行官塞德里克•查比特(Cedric Charbit)還表示,除了“千禧一代”的貢獻之外,男性時尚產品的銷售增長目前是巴黎世家最大的貢獻。

研究公司歐睿(Euromonitor)表示,在2012年至2017年的5年時間里,西歐男士西服的銷售額下降了7億美元,但高端牛仔褲的銷售額有所增長。

歐睿信息咨詢公司(euromonitor international)的時尚和美容顧問瑪格麗特•勒•羅蘭(Marguerite Le Rolland)表示,社交媒體時代,男性更注重外表、穿著更舒適,開創了男性服裝的新趨勢和新增長。

該機構稱,2017年,1.7萬億美元的服裝市場只占不到四分之一的男性服裝市場,但2017-2022年,男性服裝市場的表現將好于女性服裝,復合增長率為2%。

紐約薩克斯第五大道百貨公司(Saks Fifth Avenue)的時尚總監魯帕爾•帕特爾(Roopal Patel)表示,他的男裝業務在過去5年出現了爆炸式增長。他說,該公司的男裝已經從單一的晚裝演變為多種類型,包括設計師品牌、周末休閑裝甚至運動裝。Ami和off-white等街頭流行的logo對公司來說是新鮮事物,off-white和LV男裝的創始人都是一樣的。

  Hot標簽:LV Gucci
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